Geleneksellikten Modernliğe Geçiş
Günümüzde elektronik teknoloji kullanımının yaygınlığı hız kazanmıştır. Bu hızla birlikte kitle iletişim araçlarıyla tanışmaya başlarız ve sürdürülebilir yaşamın en büyük gerekliliği haline geldiğini görebiliriz. Yaşanan bazı krizlerin çözümünde geleneksel halkla ilişkiler yetersiz kalabiliyor. Halkla ilişkiler, kurumların medya ile olan ilişkilerini anlatır. Geleneksel mecralarda; belirli bir ücret karşılığında yapılan reklamlar ile ürünün veya markanın tanıtımı yapılır ve bu şekilde hedef kitleye ulaşılır.
Kitle iletişim araçları, bizi geniş kitlelere ulaştıran ve iletişimin büyük bölümünü sağlayan, tek yönlü iletişim kanallarıdır. Örnek vermek gerekirse; dergi, televizyon, radyo, internet, gazete, sinema, posta, telgraf, telefon. Kitle iletişim araçlarımız sayesinde vermek istediğimiz mesajı, doğrudan hedef kitleye ulaştırabiliriz. Kitle iletişim araçlarından hükümetler, kurum ve kuruluşlar, halkla ilişkiler uzmanları, reklamcılar vb. sektörden pek çok kişi yararlanmaktadır.
Peki İletişim Nedir?
İletişimin kökeni latinceye dayanır. Communication kelimesinden gelmektedir. En basit anlatımla; iletiyi gönderen (kaynak), iletiyi alan (hedef kitle/alıcı), gönderilen mesaj (ileti)’dan oluşmaktadır. Bunlar, iletişimin olmazsa olmaz 3 ana unsurudur. Bu unsurların olmadığı yerde iletişimden bahsetmemiz mümkün değildir.
İletişim kurmak için konuşmamıza, ses çıkarmamıza gerek kalmaz bazen. Sadece bakışlarımız ve vücut dilimizle karşı tarafa isteğimizi anlatabiliriz. Bu yüzden, dünyanın hiçbir yerinde, hiçbir noktada iletişimsizlik söz konusu değildir. İletişim her daim vardır ve olacaktır.
Nedir Bu Kitle İletişim Araçları?
1. Gazeteler
Halkla ilişkiler alanında yaygın kullanılan kitle iletişim araçlarından biridir. Gerek iç hedef kitleye, gerek dış hedef kitleye kurumla ilgili bilgiler vermek için kullanılmaktadır. Buradaki amaç; iç ve dış hedef kitleye kurumu tanıtmaktır.
2. Dergiler
Gazetelere kıyasla, belirli aralıklarla çıkarılan kitle iletişim araçlarından biridir. Yanında verilen kupon ve promosyonlar, dergiye olan ilginin artmasını sağlar. Sürekli olarak yayınlanıyor olması, (Örneğin; Kafa, Ot, Kafka Okur) hedef kitlenin sürekliliği açısından büyük önem taşır.
3. Telefon
Telefonla görüşme sağlanırken ses tonu iyi ayarlanmalıdır. Karşı tarafı dinlediğimize dair ‘’Sizi dinliyorum’’ gibi pekiştirici sözler söylemek gerekir. Konuşma sırasında elimizin altında mutlaka bir defter, kalem, not kağıdı bulunmalıdır. Telefonun bulunması, halkla ilişkilerde iletişime büyük kolaylıklar sağlamıştır. Eskiden halkla ilişkiler ve tanıtım yapılabilmesi için kapı kapı gezmek gerekiyordu, telefon bu süreci epeyce kolaylaştırdı.
4. Radyo ve Televizyon
Kulağa ve göze hitap etmesi sebebiyle halkla ilişkiler uzmanlarının en çok tercih ettiği araçlardan ikisidir. Tüketicinin bilinçlenmesi ve haberdar olmasında, kamuoyunun oluşumunda, yaşam biçiminin kurulmasında büyük rolleri vardır. Radyo, dinleyicilerle arasında samimi bir ilişki oluşturur. Radyoya karşı kişisel bir yakınlık hissedilir. Yüz yüze iletişime yakın bir kitle iletişim aracıdır.
Televizyon, söylenenin görüntüyle pekiştirilmesini sağlar. Ses ve görüntünün buluşmasıyla insanları etkilemek ve ikna etmek çok daha kolay olacaktır. Radyoya göre televizyon, daha sınırlı bir kitleye ulaşmaktadır.
Kitle İletişim Araçlarının Gücü
Kamuoyu gündemini oluşturmaktan kaynaklanan güç sayesinde günümüzün en etkili siyasal güçlerinden biri olmuştur. Aynı zamanda gündem oluşturma konusunda da epey başarılıdır. En önemli örneği; seçim dönemlerinde yaşanan olumlu veya olumsuz yapılan tüm değerlendirme ve yayınlarla kamuyu etki altına almasıdır.
Kitle İletişim Araçlarının Toplumsal Yaşam ve Bireyler Üzerindeki Etkileri
Bu etkileri Aysel Usluata (Boğaziçi Üniversitesi ve Yeditepe Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Öğretim Görevlisi) şöyle sıralamıştır;
- Toplumsal değişiklikler yaratmak ve bunların yayılmasını sağlamak.
- Kamuyu ilgilendiren konuların önemlerini vurgulamak.
- Popüler kültür yaratmak.
Kitle iletişim araçlarının bireysel etkileri;
- Birey üzerinde en etkili mecra internettir, bu sebeple etkisinin gelecekte de artarak devam edeceğine kuşku yok.
- Bireyin kafasında belirli bir sentez oluşturur ve ortak bir davranış biçimi kazandırır.
- Bireylerin toplumun değerlerini anlamasına yardımcı olur.
Kaynakça:
- https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/212344
- https://www.mepanews.com/kitle-iletisim-araclarinin-gucu-8659h.htm
- http://www.halklailiskiler.com.tr/KITLE_ILETISIM_ARACLARININ_BIREY_UZERINDEKI_ETKILERI..php
-Aslı Ermaya
Bir Cevap Yazın